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Presentación

Ficha Técnica:

Titulación oficial: Experto en Marketing de la Moda. Título propio expedido por la Universidad de Alicante.

Créditos: 20 ECTS.

Período lectivo: Octubre de 2017 a Febrero de 2018. Presentación del trabajo final: Marzo 2018

Horario: Viernes de 16 a 21, y sábados de 9 h a 14 h.

Modalidad: Presencial.

Idioma: Castellano.

Precio: 1.449 €.

Acceso: El título se dirige a Graduados y/o Licenciados, así como a Profesionales del sector con o sin titulación que tengan experiencia o interés en el sector de la moda.

La moda constituye un sector heterogéneo que integra empresas de diseño, producción, comunicación, distribución y comercialización, entre otras. La particularidad de este sector es, además, que no sólo posee una vertiente económica, sino que implica a los consumidores psicológica y socialmente, como portadores de una forma de vida, de un estilo de ser y de sentir. En este sentido, es un sector único, que se redescubre cada temporada y que ha generado y genera un creciente volumen de negocio mundial. Esto, a su vez, ofrece oportunidades para desarrollar carreras profesionales en las diferentes fases del proceso de producción y comercialización.

Este Experto en Marketing de la Moda, que entrelaza los enfoques sociológico y de marketing, permitirá a los alumnos obtener conocimientos específicos sobre la estructura del mercado de la moda, el comportamiento del consumidor de tendencias, la segmentación e investigación del mercado para productos de moda; y el diseño de políticas de marketing relacionadas con el producto, branding, pricing, e-commerce, y otros instrumentos, algunos de ellos necesariamente específicos.

Además de obtener las habilidades necesarias para desarrollar su carrera profesional en el sector de la moda, los alumnos que obtengan este título tendrán preferencia para acceder posteriormente al Master en Marketing de la Universidad de Alicante, donde además les serán reconocidas y convalidadas las asignaturas correspondientes.

Formulario de Contacto

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Matrícula

PRENSCRIPCIÓN

Para iniciar el trámite de aceptación, el candidato debe realizar una preinscripción al postgrado. La preinscripción se realiza rellenando la solicitud siguiente:

Una vez presentada la anterior preinscripción, el Departamento de Marketing se pondrá en contacto con el candidato para confirmar su aceptación al curso y facilitar la información necesaria para la formalización de la matrícula.

REQUISITOS

El postgrado dispone de plazas limitadas. La matriculación está sujeta a la previa aceptación del candidato por parte de la Dirección o Coordinación del mismo.

FORMA DE PAGO

El Pago se puede fraccionar en tres veces, como sigue:

  • Plazo 1: 40% en Octubre de 2017
  • Plazo 2: 30% en Diciembre de 2017
  • Plazo 3: 30% en Febrero de 2018

  • Para el caso de los trabajadores por cuenta ajena con nómina, FUNDEUN ayuda a las empresas a bonificarse los cursos de la Universidad de Alicante. Los costes de formación de la Fundación Tripartita corresponden a que toda empresa dispone cada año de un crédito para gastar en la formación de sus trabajadores. En esa línea, la Fundación Empresa-Universidad de Alicante (FUNDEUN) colabora con diversos Master y/o Cursos universitarios, asesorando a las empresas sobre cómo aprovechar este crédito para formar a sus trabajadores.

    BECAS

    El postgrado ofrece una beca por cada 15 alumnos matriculados por el 50% del importe del curso.El becario colaborará con tareas de organización y difusión del curso. Para optar a ella, contacta con la secretaría del Departamento de Marketing.

    Objetivos

    El Título permitirá a los alumnos desarrollar su carrera profesional en el sector de la moda, al obtener conocimientos específicos sobre la estructura de este mercado, el comportamiento de los consumidores de tendencias, y las estrategias de marketing más apropiadas para este sector.

    Plan de estudios

    Bloque temático I – Inteligencia de negocio en la moda

    El objetivo de este bloque temático es conocer a los actores del mercado de la moda y las interrelaciones entre ellos, así como la estructura global de la oferta y la demanda. Aquí se muestran las herramientas necesarias para investigar el mercado, analizar comportamientos y prever y aprovechar el conocimiento sobre tendencias.

    ESTRUCTURA DEL MERCADO DE LA MODA

  • El mercado de la moda: estructura y dinámica de un sector
  • Análisis sociológico del consumidor de moda
  • Fundamentos de Marketing de la moda

  • INVESTIGACIÓN Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE LA MODA

  • Prospectiva del mercado. Técnicas y aplicaciones.
  • Investigación y Análisis I. Conociendo el mercado y la competencia.
  • Investigación y Análisis II. Técnicas y aplicaciones de la segmentación del mercado (estilos de vida).
  • Coolhunting. Caza y creación de tendencias.

  • Bloque temático II – Estrategias y operativas de marketing de la moda

    El bloque temático permite obtener los conocimientos necesarios para diseñar estrategias y aplicar políticas de marketing en el sector de la moda, con el fin de asegurar un impacto positivo en un mercado muy competitivo, con ciclos de producto y dinámicas particulares.

    POLÍTICAS DE MARKETING DE LA MODA:

  • La moda y la moda de lujo desde el Marketing. Diseño de producto.
  • Emociones en el punto de venta. Marketing Experiencial.
  • Estrategias de Pricing en la moda.
  • Comunicación, Branding y Marketing 2.0
  • Responsabilidad Social Corporativa y Reputación de la marca
  • Estrategias y operativas de marketing de la moda. Casos prácticos.

  • Proyecto final

  • Elaboración de un proyecto final en colaboración con empresas del sector.
  • Profesorado

    Carolina Lorenzo Álvarez

    Consultora en investigación social y de mercados. Profesora asociada en IMEP.


    Enric Bas

    Director de FUTURLAB-Creative Futures y Profesor de Cambio Social y Comunicación en la Facultad de Económicas de la UA.


    Mario Guilló

    Director de Desarrollo de FUTURLAB-Creative Futures y Consultor Internacional en Coolhunting.


    Nuria Atienzar

    Directora de la Asociación Empresarial de la Madera y Mueble de la provincia de Alicante.


    Eva Toledo

    Área de Agencia (Analisis y Protección) en PADIMA.


    Eduardo Díaz

    Director Gerente de la Unión Nacional de Fabricantes de Alfombras y Moquetas (UNIFAM).


    Victor Climent

    Experto en análisis de perfiles y de consumidores. Profesor de Sociología en la Universidad de Valencia.


    Sonia Lydia Rujas

    Consultora en despacho de Marketing


    Mayo de Juan Vigaray

    Profesora de Marketing.


    Jose Ramón Gonzálvez

    Gerente de Solutions Inside. Formador y Mentor en Desarrollo de Negocios y Posicionamiento en Mercados.


    Josefa Parreño

    Profesora de Marketing.


    Salidas Profesionales

    En empresas de producción y distribución de productos de moda.

  • Como personal, responsable de marketing o puestos afines.
  • Como investigador o ayudante de investigación.

  • En empresas de investigación de mercados.

  • Como investigador o ayudante de investigación sobre todo, pero no sólo, en estudios acerca de productos y servicios de moda o lujo.

  • En empresas de diseño en general.

  • Como analista, como investigador para la evaluación de prototipos, y afines.

  • En empresas de comunicación y publicidad.

  • Como personal de diseño y/o evaluación de campañas.

  • En otras empresas.

  • En puestos vinculados con los conocimientos y destrezas adquiridos en el postgrado: investigación, marketing, y moda.

  • POLÍTICA DE PROTECCIÓN DE DATOS


    A los efectos prevenidos en la L.O. 15/1999, de Protección de Datos de Carácter Personal, el Departamento de Marketing de la UNIVERSIDAD DE ALICANTE se compromete a la protección y a preservar la confidencialidad de los datos personales de los usuarios de su página web, quedando alojados en un servidor seguro. Usted puede informarse o ejercitar su derecho de acceso, rectificación, cancelación y oposición sobre sus datos de carácter personal dirigiendo solicitud por carta a la dirección

    (Ref: LOPD) Departamento de Marketing. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Alicante. Carretera San Vicente del Raspeig s/n 03690 San Vicente del Raspeig . Alicante.

    o vía e-mail a dmk@ua.es

    La UNIVERSIDAD DE ALICANTE es una institución pública educativa que fue creada por la Ley 29/79, de 30 de octubre (B.O.E. de 31 de octubre de 1979) y está provista de C.I.F. nº Q-0332001-G.


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    Contacto


    DEPARTAMENTO RESPONSABLE DEL POSTGRADO
    Departamento de Marketing
    Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
    Universidad de Alicante
    Ap. 99
    E-03080 Alicante (España)
    SECRETARÍA DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING
    DE ATENCIÓN AL PÚBLICO:
    De Lunes a Viernes, de 9:00 a 14:00 horas
    AGOSTO CERRADO.
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    Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
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